Facebook veut devenir aussi séducteur pour les annonceurs que la télévision
En Mai dernier le cabinet Deloitte dans ses prévisions annuelles affirmait clairement que les vidéos en ligne ne sont pas prêtes de devenir une menace performante de la télévision classique. La question est : et si les données pouvaient changer, comment se préparer pour en profiter au mieux ??? Plus de 140 milliards de dollars en 2014 avec une croissance prévisionnelle de 10% entre 2015 et 2019, les publicités en ligne se font progressivement une place importante dans les objectifs du mix marketing dans le monde et en Afrique. Mais pas assez pour le moment pour inquiéter les grands groupes télé quand l’Afrique seulement prévoit plus de 400 milliards de dollars pour 360 milliards d’heures rien que pour 2015. Cependant les grands acteurs de l’économie numérique sont prêts à faire basculer la tendance et Facebook vient de lancer les hostilités de façon directe.
L’offre de Facebook aux annonceurs TV :
Quand Facebook dit vouloir convaincre les annonceurs accros de la télévision d’investir aussi dans ses programmes de publicités, on sait que Zuckerberg a plutôt engagé les armes de séductions pour les rendre accro au web (ce qui est tout à fait légitime). Tout apparaît que Facebook ne veut pas se contenter de 3,8 milliards de dollars par semestre (chiffres du 1er semestre 2015), Pourquoi si on peut faire mieux ??? « Les campagnes diffusées conjointement à la télévision et sur Facebook enregistreraient non seulement un meilleur reach (portée), mais également une plus grande ‘’mémorabilité’’ que les publicités diffusées exclusivement à la télévision » ; un argumentaire clés pour le positionnement des entreprise dans l’esprit des consommateurs. Cette affirmation est un fait, Facebook le sait et les annonceurs aussi le savent désormais. La conclusion est simple utiliser Facebook aussi bien que la télé et vos campagnes seront sans appels. Pour nous accompagner Facebook a travaillé avec Millward Brown Digital pour permettre aux annonceurs de réaliser des sondages ; comme les meilleures publicités sont vidéos, un format de vidéo publicitaire sera aussi intégré au fil d’actualité.
